СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….. 3
1 ПОНЯТИЕ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И ЕГО ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЙ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
1. 1 Экономическая сущность механизма ценообразования…………………... 4
1. 2 Государственное регулирование цен и его воздействие на механизм ценообразования предприятий торговли………………………………………... 11
2 АНАЛИЗ МЕХАНИЗМА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРИМЕРЕ ОАО www.100ballow.ru
2. 1 Организационно – экономическая характеристика ОАО www.100ballow.ru….. 21
2. 2 Анализ механизма ценообразования ОАО www.100ballow.ruи его элементов.. 24
2. 3 Оценка влияния механизма ценообразования наконечные результаты хозяйственной деятельности………………………………………………………28
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕХАНИЗМА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
3. 1 Механизм ценообразования как составляющая часть комплекса маркетинга предприятия……………………………………………………………………. …33
3. 2 Совершенствование механизма ценообразования и его связь с ассортиментной политикой предприятия………………………………………. 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………... 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ………….. 44
ПРИЛОЖЕНИЕ……………………………………………………………………45

ВВЕДЕНИЕ

В качестве темы курсовой работы была выбрана следующая: «Цены и ценовая политика и их влияние на развитие бизнеса» (на примере торгового предприятия ОАО www.100ballow.ru).
Проблемы разработки системы ценообразования и ее связь с маркетинговыми исследованиями предприятия сегодня являются одними из самых актуальных для многих отечественных торговых предприятий, реализующих различные потребительские товары. Основной причиной этого является следующее.
Как известно, в период существования СССР наша экономика отличалась тем, что часто не могла обеспечить население всеми необходимыми и качественными потребительскими товарами. С одной стороны, многие из этих товаров сильно уступали по своим свойствам существовавшим тогда импортным аналогам, но приходилось покупать и их, поскольку выбирать часто было не из чего, а с другой — многие товарные категории являлись к тому же еще и дефицитными.
Сегодня ситуация изменилась: с распадом СССР и переориентацией экономик образовавшихся государств на «рыночные рельсы» проблемы дефицита практически не стоят перед потребителями. Можно сказать, сегодня перед нашим потребителем чаще стоит другая проблема — какой товар выбрать: импортный или отечественный либо какой из товаров дешевле или удовлетворяет соотношению «цена-качество». И очень часто это выбор складывается не в пользу отечественных производителей. И причина этого даже не в качестве самого товара, а в том, как его преподносит потребителю та или иная фирма, какую торговую наценку фирма делает, что потребитель думает о том или ином товаре и как относится к его производителю, т. е. причина часто кроется как в системе ценообразования так и в качестве комплекса маркетинга того или иного торгового предприятия.
Таким образом, целью написания данной работы является изучение предпринимаемых отечественным предприятием совместно с органами государственного управления усилий в области ценообразования и комплекса маркетинга и поиск возможных путей совершенствования. При этом в качестве объекта исследований было выбрано успешно функционирующее торговое предприятие — ОАО www.100ballow.ru, реализующее непродовольственные товары.
При написании работы были использованы различные литературные источники. Первая глава основана на обобщении существующего теоретического материала, почерпнутого из различных пособий, учебников и журнальных статей. Вторая глава и третья была написана на основе данн...